MicrosoftProject.ru - 100 000 человек с нами

Владимир Иванов
Первый Microsoft Project MVP по России и СНГ
Дирекция по партнерам Microsoft в управлении проектами
PM Consulting Services

Что такое MicrosoftProject.ru?

• 100 000 посетителей из 111 стран мира в год
• 50 000 человек работающих с нашими материалами
• 25 000 человек постоянной аудитории

Но главное, что MicrosoftProject.ru - это прозрачность и исчерпывающие доказательства всего того, что говорится.

В этой же статье вы найдете обоснование нашему парадоксальному выводу почему нужно сворачивать маркетинговые усилия по продвижению Microsoft Project и перебросить ресурсы на разработку решений по управлению проектами повышенного качества.

Мы также отменяем целый ряд маркетинговых мероприятий по MS Project. Почему? Читайте и узнаете.

Исследование Microsoft и требования к прозрачности информации о Web-статистике

Глобальный кризис резко повысил значимость Web-ресурсов как эффективного средства коммуникации и продвижения.

В  январе 2010 года штаб-квартира Microsoft провела исследование соответствия заявлений и реальности по ресурсам Рунета в области управления проектами. В этом действии приняли участие многие независимые эксперты из России. Результаты замеров доступны в нашем Закрытом Форуме и в него можно попасть оставив заявку.

Мы же будем декларировать, что MicrosoftProject.ru стал ресурсом, которому удалось установить контакт практически со всеми русскоговорящими специалистами по управлению проектами в мире. Такие декларации требуют надежных доказательств, а не голословных утверждений базирующихся на непонятных рисунках.

Нам скрывать нечего и мы идем на беспрецедентные меры прозрачности. Мы не публикуем "веселые картинки", которые даже школьник может нарисовать в Paint. Мы предоставляем всем оригиналы отчетов Google в специальных файлах PDF защищенных от подделки специальной векторной графикой. Мы раскрываем информацию о хостах и IP-адресах, что позволяет проверить отсутствие подтасовок любому грамотному IT-специалисту.

Google обрабатывал статистику независимо от нас и гарантирует брендом Google ее надежность. Достаточно отметить, что Google Analytics это контролирующий модуль системы продаж рекламы Google и ей доверили миллиарды долларов рекламодатели по всему миру.

Что же показывает независимый Google?

100 000 уникальных посетителей в год

Самым важным параметром эффективности любого сайта это аудитория которой он реально располагает. Регистрации на сайте не являются таким параметром, т.к. имеется известный эффект "затухания контакта". Из посетителей которые регистрировались более чем 1 год назад только небольшая часть будет продолжать заходить на сайт, т.к. интересы людей меняются. Лишь небольшое число людей специализируются только на управлении проектами. С другой стороны значительная часть активной аудитории не регистрируется на сайтах, т.к. их вполне устраивает роль исключительно читателей статей и сообщений на форуме.

Google предоставляет технологию позволяющую сосчитать сколько людей пользуются сайтом. Для этого используются специальные метки ("куки") которыми Google помечает компьютеры. Сосчитав эти метки Google может узнать сколько человек использовали сайт. С помощью "кук" возможно отслеживание перемещения пользователя между разными сайтами, это даже позволяет идентифицировать физическое лицо и следить за ним даже при смене человеком компьютера. За такие технологии часто критикуют ЦРУ. Выходит ли Google за рамки приличия по раскрытию анонимности пользователей Интернет  это вопрос который мы затронем в другой статье. Фактом остается то, что метки Google для пересчета уникальных пользователей весьма надежны.

Как мы уже отмечали имеет смысл считать число посетителей портала за 1 год, т.к. гарантии того, что пользователи посещавшие сайт в далеком прошлом снова на него заходят снова нет никакой. Мы можем за 10 лет зарегистрировать 1 миллион пользователей, но надо быть наивным или не в меру жуликоватым, чтобы считать, что человек посетивший тебя 1 раз в прошлом году вспомнит о твоем сайте в новом году. Поэтому мерить число имеет смыл за 1 год. 

Для того что бы MicrosoftProject.ru набрал 100 000 посетителей как раз требуется 1 год и 5 дней. Оригинал отчета Google с раскрытием статистики по неделям ниже.

Оригинал отчета Google: 100 000 уникальных посетителей

 

25 000 человек постоянной аудитории MicrosoftProject.ru

Если Вы скопируете данные из отчета Google в Excel и вручную сложите цифры, вы получите не 100 194 человека, а 124 944 человек.

Откуда взялась разница на 25 тысяч человек?

25 000 человек - это постоянная аудитория MicrosoftProject.ru контактирующая с сайтом за год по времени более чем 1 неделю.

Посчитано это вот как. Google правильно считает итоги по уникальным посетителям и не использует простое суммирование, которое как раз в данном случае ошибочно.  Google заметил, что многие посетители приходят по нескольку раз в разные недели года. Следуя правилам подсчета уникальных посетителей Google посчитал их в итоге за год только один раз, поэтому мы можем установить сколько человек пользуются сайтом более чем 1 неделю в год.

Даже случайный посетитель MicrosoftProject.ru с вероятностью 50% возвращается к нам снова

В отчетах Google виден такой параметр как "Показатель отказов". Эта метрика показывает пошел ли пользователь дальше читать материалы сайта или же его покинул.

Конечно сайты имеют множество случайных посетителей, однако то что каждый второй человек даже случайно заглянувший на наш сайт возвращается к нам снова мы считаем весьма неплохим показателем уровня контакта.

50 000 человек заходят к нам как минимум 3 раза в год

Во всех отчетах Google показывающих посещения вы увидите, что MicrosoftProject.ru посещают 207 тысяч раз в год. Если вспомнить, что всего сайт посещает 100 тысяч человек и 50% интересуется материалами, то можно легко посчитать, что 50 000 человек достаточно заинтересованы нашими материалами, что бы как минимум 3 раза в год зайти к нам на портал.

Если сравнить с отчетом по посещению по неделям, то видно следующее. 25 000 человек найдя что им нужно ограничат контакт в течении недели, а еще 25 тысяч составляют ядро постоянных посетителей.

Время контакта даже для случайных посетителей около 10 минут

Google может замерить время работы посетителя с сайтом. К сожалению нет технической возможности установить сколько пользователь читал последний материал, т.к. время измеряется между первым и последним "кликом" по материалом сайта.

Однако время порядка 10 минут (без учета чтения последнего материала) даже для случайных посетителей весьма неплохой результат. Не каждую газету читают по 10-15 минут.

Постоянные посетители конечно проводят на сайте часы своего времени, особенно участники Форумов.

Средний посетитель читает 4-5 статей на портале

Метрика "страниц/посещение" позволяет установить сколько статей читает отдельный посетитель. Средний посетитель читает порядка 4-5 статей, что также неплохо.

За 10-15 минут контакта и 4-5 информационных материалов можно донести необходимое информационное сообщение до аудитории.

Наша аудитория это 111 стран мира

В отчете Google видно, что 111 стран мира пользуются материалами MicrosoftProject.ru.

Отчет Google: 111 стран мира

К сожалению пока не охвачены некоторые страны Африки, но мы уже ведем переговоры с вождями местных племен об использовании Microsoft Project.

Если серьезно, то конечно Россия это 76% посетителей портала, но 24% это зарубежная аудитория. "Наши люди повсюду".

400 французов которые в среднем провели за каждый визит по 46 минут на сайте вряд ли случайные посетители.

Русскоязычные специалисты в управлении проектами работают по всему миру и мы объединяем их.

Наш портал посещают жители 203 городов России

В отчете Google по городам России видны представители 203 городов. Фактически мы полностью охватываем все уголки Российской Федерации.

203 города России

Интересно, что доли по посетителям хорошо показывают структуру рынка управления проектами в России. Действительно, порядка 47% это Москва и 16% Петербург. Однако 38% это регионы России и очень важно, что портал обеспечивает информационную поддержку тем кто в регионах и отрезан от очного контакта со многими специалистами живущими в мегаполисах.

Дополнительные контрольные отчеты свидетельствующие об отсутствии применения нами технологий "накруток"

Мы следуем принципам "Fair Play" ("честная игра"), поэтому сами показываем результаты проб на отсутствие использования "допингов" для накрутки статистики.

Отчет по хостам с которых снималась статистика.

Отчет по провайдерам с которых регистрировались посещения. Данный отчет позволяет выявить не применялись ли анонимные прокси для "накруток".

Напомним, все отчеты Google сделаны в векторной графики и их очень сложно подделать. Незаметно поправить 175 тысяч графических элементов в отчете по географии Google это Вам не в Paint рисовать. Сверка итогов между отчетами также позволяет убедится, что мы играем по правилам.

Мы также публикуем подробные разъяснения как производить верификацию отчетов и выявлять подделки.

Контакт установлен. Рынок уже слушает и требует решений, а не дутого маркетинга

Очень легко понять верят ли сами те кто публикую отчеты в их достоверность. Надо смотреть на действия.

Отчеты выше для нас показывают, что скорее всего 2010 год мы встречаем с важным событием. Установлен контакт практически со всей целевой аудиторией по управлению проектами. Сомнительно, что можно за 2010 год набрать скажем 150 тысяч посетителей. Надо понимать, что число специалистов по тематике управления проектами это число конечное.

Маркетинговая функция перевыполнена.  Это факт. Специфика момента, что важно сейчас не шуметь, а бросить все ресурсы на производство решений и повышение их качества и надежности. Мы отменяем маркетинговые мероприятия на первую половину 2010 года, т.к. контакт с целевой аудиторией уже установлен и сейчас главное обеспечить решениями растущий спрос.

Microsoft и его партнеры вступают на новую линию когда конкуренция переходит из плоскости кто кого перекричит в нешумный и солидный маркетинг, который без помпы делает ставку на конкурирование качеством решений

Я думаю многих удивит официальный выход всех линеек Microsoft в этом году, включая Microsoft Project 2010, отсутствием привычной маркетинговой истерики "купи или умри".

Тихо, неспешно и солидно будут представляться серьезные решения. Имея 100 000 контактов и качественный продукт впадать в маркетинговую истерию нет смыла.

Новый Microsoft конкурирующий качеством. Встречайте.